انقلاب در تبلیغات مد با دوقلوهای دیجیتال از مدل‌های واقعی!
با پیشرفت‌های سریع در فناوری هوش مصنوعی و متاورس، دوقلوها یا کلون‌های دیجیتال مدل‌های واقعی تحول عظیمی در تبلیغات مد ایجاد کرده‌اند. این چهره‌های مجازی، که همواره در دسترس و سازگار با هر محیطی هستند، به برندها امکان می‌دهند تا کمپین‌هایی جذاب و کم‌هزینه را خلق کنند که به دل مصرف‌کنندگان دیجیتال مدرن بنشیند.
مدل‌های مجازی یا “اینفلوئنسرهای دیجیتال” که شخصیت‌هایی کاملاً ساخته شده توسط کامپیوتر هستند، روز به روز نفوذ بیشتری پیدا می‌کنند. آن‌ها نه تنها در عرصه سرگرمی و تولید محتوا فعال‌اند بلکه به عنوان چهره‌های تبلیغاتی نیز به کار گرفته می‌شوند تا با ایجاد تعامل قوی با نسل زی (Gen Z) و مخاطبان دیجیتال، برندها را تقویت کنند.
طبق پیش‌بینی‌ها بازار اینفلوئنسرها در سطح جهانی در سال 2025 به بالای 32 میلیارد دلار می‌رسد. رشد این اینفلوئنسرها به ویژه در مناطق آسیایی بارزتر شده است. ظهور چهره‌های دیجیتال در صنعت مد که به ارزش 2.5 تریلیون دلار می‌رسد، تأثیرگذار است. شرکت‌هایی مانند Levi Strauss & Co. اکنون با شرکت‌های مدلینگ مبتنی بر هوش مصنوعی همکاری می‌کنند تا این چهره‌های مجازی را در استراتژی‌های تبلیغاتی خود بگنجانند.
همچنین، “دوقلوهای دیجیتال” که نسخه‌های مجازی از افراد واقعی هستند، به منظور افزایش شخصی‌سازی و تعامل با مشتریان به کار می‌روند. در صنعت مد، این رویکرد امکان حفظ ارتباط انسانی را با بهره‌گیری از دقت و حجم تولید سریع هوش مصنوعی فراهم می‌کند. به عنوان مثال، خرده‌فروش مد سریع H&M اخیراً از دوقلوهای دیجیتال تولید شده با هوش مصنوعی برای تبلیغات و محتوای رسانه‌های اجتماعی بهره برد. این ابتکار، که هدف آن کمک به خلاقیت و کارآیی عملیاتی است تا جایگزینی برای استعدادهای انسانی، باعث بحث‌های گسترده‌ای در صنعت شده است.
با این حال، استفاده از این چهره‌های دیجیتال چالش‌های اخلاقی و حقوقی جدی را به همراه دارد. سوالاتی پیرامون جبران خسارت افراد بابت استفاده از تصویر آن‌ها در قالب دیجیتال مطرح شده و خطر سوءاستفاده از تصویر افراد بدون مجوز، موضوع اصلی این نگرانی‌هاست. همچنین، کاهش اعتماد مخاطبان به صداقت محتوا در صورتی که تولیدات هوش مصنوعی بیش از حد دستکاری به نظر برسند، می‌تواند باعث آسیب به اعتبار برند شود.
در نهایت، برندها برای بهره‌برداری موفق از دوقلوهای دیجیتال باید الگوهای اخلاقی و قانونی مشخصی را تدوین کنند تا نوآوری در خدمت خلاقیت قرار گیرد و در عین حال یکپارچگی، شفافیت و تنوع واقعی حفظ شود. این رویکرد نوین می‌تواند تجربه خرید شخصی‌سازی شده‌ای ارائه دهد و مسیر ثبات و وفاداری مشتریان را هموار کند.
